Антинаркотическая телепропаганда: успешный опыт Екатеринбурга

Общественный благотворительный фонд «Город без наркотиков» и Телевизионная студия «Земля Санникова» с 1999 г. начали выпускать в эфир Екатеринбурга пропагандистские материалы антинаркотической направленности. Эти материалы (получившие общее название «Наркотеррор») по своей эстетике и идеологии радикально отличаются от любых других материалов подобной тематики. Их эффективность оказалась поразительно высокой. Известны многочисленные случаи, когда наркоманы добровольно переставали употреблять наркотики после просмотра таких видеоматериалов. Цикл телевизионных материалов «Наркотеррор» Союзом журналистов был назван «Лучшей журналистской работой года». Ниже вашему вниманию предлагаются размышления и рекомендации автора и режиссера цикла «Наркотеррор» Андрея Санникова «о видеороликах антинаркотической направленности».

Зачем создаются такие ролики или о ложных целях и истинных причинах

«Стандартный» пропагандистский антинаркотический ролик известен каждому — в телеэфире их показывают регулярно. Эффективность (реальная) таких роликов равна нулю. Больше того — некоторые «антинаркотические» материалы попросту вредны. Вспомним, как устроен «стандартный» ролик.

Нарядные юноша и девушка катятся на лыжах с горы, брызжет свежий снег, играет хорошая музыка. Крупный план: юноша одной рукой обнимает девушку за талию, другую руку (в красивой перчатке) протягивает к воображаемому зрителю. Юноша, белозубо улыбаясь, говорит: «Я был наркоманом, но я отказался от наркотиков! Откажись и ты!» Покрытая макияжем девушка доверчиво льнёт к героическому и красивому, как принц, бывшему наркоману. Все счастливы.

Еще вариант «антинаркотического ролика» — мультипликационный. В кадре скачет большой яркий мяч. На мяч садится большая яркая бабочка. Играет нежнейшая музыка — Моцарт. Появляется надпись: «Жизнь — это чудо! Выбери жизнь, а не наркотики!» Понятно, что ролик с бабочкой и мячиком — просто бесполезен и глуп. А вот ролик с белозубым бывшим наркоманом, который взял — и запросто «отказался от наркотиков» (и никаких последствий — ни СПИДа, ни гангрены, ни проданной за долги квартиры, ни повесившегося от горя отца, ни сошедшей с ума матери!) и теперь все девки от него, бывшего наркомана, кипятком писают — я убеждён, что такой ролик вреден.

Для кого делаются такие якобы «антинаркотические ролики»? Да для заказчика. Не для наркомана. Наркоману плевать на мультики с мячиками и бабочками, у него и без телевизора в башке такие мультики! И не для близких наркомана — у них ужас, тьма, а тут — какая-то нарядная дребедень. А вот для тех же, кто с наркотиками ещё не сталкивался, такие ролики — соблазн. Вон как, оказывается, о наркоманах заботятся! Вон, какой шприц занятный и красивый! Вон как, оказывается, модные парни запросто соскакивают с иглы! Надо попробовать...

Почти всегда такие «антинаркотические» материалы корыстны по своей сути. Заказчик идет на выборы, наркотики «актуальная тема», поэтому — сделайте мне про наркотики, но такое что-нибудь позитивное, чтобы меня, заказчика, с чем-то плохим или страшным электорат не ассоциировал, не дай Бог! Или — у заказчика коммерческие наркологические клиники, ему нужны клиенты, поэтому — сделайте мне ролик про то, как я наркоманов люблю и жалею, избавление от наркозависимости гарантирую стопроцентное, а вот цену за лечение указывать не надо, ни к чему людей пугать!.. Рекламщики — креативщики лепят ролики, осваивают бюджет. Телевизор эти ролики показывает. А тем временем по ободранным подъездам в моче и блевотине лежат (тысячами) остывающие мертвецы с таджикским героином в гнилой крови. Всё идёт своим чередом.

Как правильно делать «антинаркотические ролики»

Прежде всего — нужно отказаться от пушистых идеологических иллюзий. Наркоман — не больной, не жертва, не объект жалости. Он сам колется, сам нюхает, сам курит. Наркоман — подонок, предатель, преступник. Это он, наркоман, стал педерастом — минетчиком и зарабатывает себе на наркоту, сосёт за тридцать рублей в вокзальном сортире. Это он, наркоман, забил насмерть студентку и отдал барыге окровавленные девичьи сережки за дозу героина. Это он, наркоман, украл у матери деньги, отложенные на похороны. Жалко его? Нет, какая тут может быть жалость! — только ужас и омерзение.

«Антинаркотический ролик» должен вызывать у зрителя абсолютный душевный дискомфорт. Однако, смонтирован он должен быть виртуозно. Бешеный или, напротив, гипнотически вязкий ритм. Зритель должен смотреть такой ролик ошалев и не отрываясь.

Никаких наёмных профессиональных актёров, никаких супермоделей, никаких постановочных, «художественно организованных» съёмок. Только документальные кадры — жесточайшие, отвратительные сцены передозировок, смертей, крови, нищеты. На войне — как на войне. Значительная часть материала снята мной лично, во время рейдов по задержанию наркобарыг или вызовов «Скорой помощи».

«Музыкальное сопровождение» — ради Бога, никакой красивой, мелодичной музыки! Никакой «узнаваемой», знакомой или когда-либо популярной музыки. Никакого «модного саунда». Никакой ритмичной музыки. Это принципиально. У зрителя (слушателя) не должно быть «звуковой опоры», к которой он бросится и прислонится. Зритель (слушатель) должен оказаться в незнакомом и незапоминаемом звуковом пространстве. Я использую в своих роликах аморфную, как пятно, музыку из компьютерных игр, акцентируя агрессивными дополнительными звуковыми эффектами наиболее острые моменты видеоряда.

Никогда не сообщайте зрителю, что кто-то из его, зрителя, «кумиров» был наркоманом! Вообще, никогда не показывайте в качестве примера успешного человека, который когда-то был наркоманом, а затем «завязал». «Хороший человек» и «наркотики» — не склеивайте в зрительском мозгу эти две темы в одно целое. Наркотики — это ужас и катастрофа, вот какую «прививку» вы должны сделать зрителю.

Используйте «эффект 25-го кадра» — на полмгновения возникающий титр, надпись, отвратительный кадр и т.п. Обязательно сопроводите такой «25-й кадр» агрессивным звуковым эффектом.

Не надо платить за размещение «антинаркотического ролика»! Для размещения в эфире используйте квоты для «социальной рекламы». Телекомпании обязаны по закону определённый процент рекламного времени заполнять бесплатной социальной рекламой.

Заключение

Когда дом горит — надо кричать «Пожар!», а не поправлять салфеточки на комоде. Поэтому, если какие-нибудь телевизионщики, ошарашенные бескомпромиссностью ваших материалов, скажут вам, что, дескать, «наш народ устал от чернухи» — отнеситесь с иронией к такой неожиданной заботе телевизионщиков об измученном народе. Ведь вы сами — народ.

Источник: http://www.nobf.ru/about/recommendations/packet/